【榆林元和(hé)】2015年，移動App去向何處？
2014年已過去，15年剛剛開(kāi)始，不妨我們試想一下，App應用領域發生(shēng)了哪些(xiē)變化?2015年，行(xíng)業又将走向何方?
排名顯示
2015或成新聞客戶端關鍵年
近日發布去年10月移動APP榜單顯示，Top10榜單中BAT三巨頭仍舊(jiù)牢牢占據9個(gè)席位，騰訊憑借微信、QQ、QQ浏覽器(qì)、QQ音(yīn)樂等應用占據6席。與去年9月榜單不同的是，新聞類應用首次進入前十，騰訊新聞以9452.03萬月活躍用戶數(shù)取代百度手機助手成為(wèi)網民的基礎型應用。
與9月相比，微信活躍用戶數(shù)繼續攀升，新增1100萬達到3.95億，下個(gè)月将有(yǒu)望成為(wèi)首個(gè)月活破4億的APP。而榜單的前4位APP排名也依舊(jiù)保持不變。雖然手機淘寶10月月活有(yǒu)所降低(dī)，但(dàn)可(kě)以預見憑借“雙十一”影(yǐng)響，手機淘寶月活将在去年11月出現爆發式增長。
在5-10位的排名中，搜狗手機輸入法從9月的第8位迅速攀升至第5名，其原因很(hěn)有(yǒu)可(kě)能是受iPhone6發售，iOS8首度支持第三方輸入法影(yǐng)響，因此帶動整體(tǐ)輸入法下載量提升。
而在此次TOP10中還(hái)出現了新面孔。由于用戶對移動資訊需求的提升，騰訊新聞月活躍用戶數(shù)較9月穩健提升，達到9452.03萬，成為(wèi)首個(gè)進入TOP10的新聞APP。從當前數(shù)據來(lái)看，各家(jiā)新聞APP的月活都趨于穩定，也就是說各家(jiā)将開(kāi)辟争奪“存量”的市場(chǎng)，2015年或将成為(wèi)新聞客戶端争奪用戶的關鍵年。
其實，新聞、即時(shí)通(tōng)信、地圖導航、移動視(shì)頻等各大(dà)工具性或功能性的App的市場(chǎng)基本上(shàng)已經劃定，總體(tǐ)來(lái)看，主導移動互聯網行(xíng)業發展的還(hái)是BAT以及一衆老牌互聯網公司們，特别是像微信、視(shì)頻、微博等高(gāo)頻App，更是霸占了用戶的大(dà)部分碎片時(shí)間(jiān)。這個(gè)局面的形成有(yǒu)其曆史原因。一方面是因為(wèi)傳統互聯網巨頭具有(yǒu)用戶規模，如新聞、視(shì)頻、地圖等剛需型App很(hěn)容易将原有(yǒu)PC用戶實現轉化;另一方面，傳統互聯網巨頭具有(yǒu)深厚的資源積累以及充足的推廣資金，在“拼爹”的時(shí)代，有(yǒu)能力快速的獲取新用戶。
回顧即将過去的這一年，我們會(huì)發現，在這一年裏竟然沒有(yǒu)誕生(shēng)什麽讓人(rén)為(wèi)之一驚或一震的新App。臉萌和(hé)秘密等App，雖然有(yǒu)一時(shí)火(huǒ)爆，但(dàn)最終沒有(yǒu)更進一步，成為(wèi)類似今日頭條或者陌陌這樣的能夠巨頭分庭抗禮的App。
筆者認為(wèi)，這是因為(wèi)随着人(rén)們對App的接受度提高(gāo)，人(rén)們對移動信息的獲取已經出現過剩，對安裝嘗試新App的動力明(míng)顯不足。這說明(míng)，移動互聯網行(xíng)業已經進入一個(gè)相對成熟的時(shí)期，而這也導緻全新的App想獲得(de)脫穎而出的機會(huì)越來(lái)越難。更加可(kě)怕的是，巨頭們在完成向移動互聯網的快速轉型之後，也已經形成了對大(dà)部分用戶手機屏幕的占領，而各大(dà)應用市場(chǎng)和(hé)下載渠道(dào)，更是長期被巨頭們的App所霸占。
事實上(shàng)，不但(dàn)全新App火(huǒ)爆流行(xíng)的機會(huì)在變少(shǎo)，甚至企業App定制(zhì)市場(chǎng)也将銳減。這主要是基于BAT等巨頭們的平台戰略。比如在微信開(kāi)放平台當中，微信服務号能夠滿足很(hěn)多(duō)中小(xiǎo)企業的定制(zhì)開(kāi)發需求，中小(xiǎo)企業主們不再需要單獨開(kāi)發App，而隻需要開(kāi)通(tōng)一個(gè)服務号，然後就能借助微信龐大(dà)的用戶數(shù)量來(lái)獲取用戶，這要比獲取一個(gè)App用戶成本更低(dī)。而百度的直達号的推出，更是讓各類餐廳、酒店(diàn)、KTV等傳統企業，稍加設置就能通(tōng)過浏覽器(qì)服務客戶。傳統企業通(tōng)過借助這些(xiē)巨頭們的平台，能夠快速簡單的實現觸網需求，自然也無須再單獨開(kāi)發App。
基于目前超級App的平台擴展能力，越來(lái)越多(duō)的功能接入到超級App當中， 并能夠與單獨的App産品體(tǐ)驗一緻，這可(kě)能使得(de)一些(xiē)功能性的App變為(wèi)雞肋。比如打車(chē)軟件，微信接入滴滴打車(chē)後，人(rén)們能夠通(tōng)過微信直接享受滴滴打車(chē)的服務，從而使得(de)滴滴打車(chē)App成為(wèi)用戶手機桌面的擺設，甚至會(huì)被卸載。而随着超級App接入的功能越來(lái)越多(duō)，一些(xiē)功能性的App很(hěn)可(kě)能被用戶抛棄，而更多(duō)的功能性App未來(lái)可(kě)能依附于超級App或浏覽器(qì)，甚至是移動搜索等移動互聯網入口當中。
基于智能服務的App将大(dà)行(xíng)其道(dào)
雖然新App越來(lái)越難以流行(xíng)，企業定制(zhì)App的需求也會(huì)降低(dī)。但(dàn)是，基于智能硬件的App卻可(kě)能大(dà)行(xíng)其道(dào)。在智能硬件大(dà)規模銷售之後，App不再是單獨提供某型服務或者功能，更多(duō)的将成為(wèi)整個(gè)智能硬件移動服務的一部分，比如通(tōng)過App來(lái)連接智能手表。在這個(gè)産品體(tǐ)系當中，智能硬件将成為(wèi)産品的核心，App隻是為(wèi)了解決人(rén)與物、物與物鏈接的問題。這個(gè)趨勢目前已經初見端倪，已知的大(dà)部分可(kě)穿戴設備，都是通(tōng)過在手機上(shàng)安裝App來(lái)實現交互，而這實際上(shàng)也是未來(lái)軟硬一體(tǐ)化的最直接體(tǐ)現。
事實上(shàng)，回顧移動互聯網大(dà)潮彭湃的這三四年，基于移動互聯網的全新形态的突破性産品并不多(duō)，而在2015年，移動互聯網的創業者們必須找到移動互聯網時(shí)代全新的商業機會(huì)和(hé)剛性需求，并突破巨頭們的重重“防線”，做(zuò)出适應時(shí)代潮流的App，否則很(hěn)可(kě)能淹沒在滾滾浪潮之中
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